حياتنا مليئة بالألوان ودرجاتها المختلفة التي لها تأثير نفسي كبير في جميع المجالات، فمجرد رؤيتك للون ما فإنه يترك فيك أثر وشعور معين.
لذلك أغلب الشركات عطي اهتمام كبير بالألوان في علاماتها التجارية حتى بات للألوان علم خاص بها، وإليكم بعض معاني الألوان وعلاقتها بالعلامات التجارية:
الأحمر – يرمز للخطر، الحماس والطاقة
اللون الأحمر له العديد من الروابط والمعاني الضمنية، وفي العلامات التجارية يمكن أن يقدم معلومة بشكل واضح للغاية. وله القدرة على زيادة الرغبة بالشيء؛ ولذلك لا نستغرب انه من جهة هو لون النار والخطر والدم، ومن جهة أخرى هو لون الحب، إنه لون جريء وحيوي، يمكن أن يرمز إلى القوة والثقة والسلطة.
نصائح للاستخدام: ولأن اللون الأحمر له مثل هذه المعاني القوية، لربما من الأفضل استخدامه بتحفظ، بعض العلامات التجارية تستخدمه بتحفظ وبعضها تستخدمه لتجذب الجمهور.
البرتقالي – يرمز للانتعاش، النضارة، الإبداع والمغامرة
اللون البرتقالي يمزج بين دفء الأحمر والتفاؤل من الأصفر، والبرتقالي ينقل النشاط والطاقة، بالتأكيد من الصعب تجاهل البرتقال كون لونه برتقالي، وجميع مستخلصاته المليئة بفيتامين ج، وهذا يجعلنا نشعر بأن اللون البرتقالي منعش وصحي، ويمكن الاستفادة منه عندما نريد أن نتطرق إلى النضارة والإبداع والمغامرة.
نصائح للاستخدام: لأن البرتقالي يرتبط مع المتعة والحيوية فهو مناسب تماما للماركات الشابة الحيوية، ومن الأفضل تجنبه للعلامات التجارية الفاخرة أو التقليدية أو الجادة.
الأصفر – يرمز للتفاؤل والمرح والسعادة
كونه لون نور الشمس هو اللون الأكثر وضوحا من بعيد وهذا هو سبب استخدامه في لافتات الشوارع) ويشعرنا بالبهجة والود والفرح والطاقة (فمن لا يحتاج إلى مزيد من الأصفر في حياته؟!) ويمكن أيضا أن يكون مرتبط مع الوضوح العقلي والفطنة (مرة أخرى، من لا يحتاج إلى مزيد من الأصفر؟) ومع ذلك، الأصفر هو أيضا اللون التحذيري المستخدم في سترات النجاة، والشريط الذي تستخدمه الشرطة للتطويق والمناطق الخطرة.
نصائح للاستخدام: بعض درجات الأصفر يمكن أن لا يناسب استخدامها في العلامات التجارية كونها تعطي انطباع ضعيف ورخيص عن المنتج، لكن ان تطلب الأمر استخدامه ينصح بأخذ رأي المستهلك به وهل هو مناسب ام لا لإستخدامه في العلامة التجارية.
الأخضر – يرمز للطبيعة والحيوية والثروة
الأخضر له معنيان شائعان جدا وهما متناقضان تماما؛ أحدهما الطبيعة والبيئة، والآخر هو والثروة. عندما يتعلق الأمر بالطبيعة فإن الأخضر يمثل الحياة النباتية والنمو، وبالتالي يستخدم للإيحاء حول البيئة والطبيعة، وبالإضافة إلى ذلك فهو يعني الثروة والمال وكمثال على ذلك لون الدولار الأمريكي.
نصائح للاستخدام: اختيار درجة الأخضر بعناية، فكلما أصبحت درجته أفتح وأكثر إشعاعا دل ذلك على النمو والحيوية والتجديد؛ وكلما أصبحت درجته أكثر غمقة دل على الهيبة والثروة والوفرة.
الأزرق – يرمز للتواصل والثقة والهدوء والاكتئاب
الأزرق هو اللون المفضل عالميا، ربما لصفاته المتنوعة جدا، والتي تعطي طابع الثقة والتواصل، كما أن خصائصه تتصف بالتناغم والهدوء.
نصائح للاستخدام: الأزرق يتنوع في التعبير من الشركات والثقة إلى الهادئ المطمئن وإلى الشعور بالإحباط. لذلك تماما مثل اللون الأخضر، واختار الدرجة بحكمة. أو حتى تجنبه تماما إذا كان اللون الشعبي في قطاع السوق الخاص بك.
ترجمة: لين يعيش
